美国热门约会应用程序Tinder宣传许久的付费版Tinder Plus终于推出，不过气差异化的定价策略引发了争议。美国地区的用户，18至29岁只要9.99美元，但对超过30岁的用户则售19.99美元。英国地区的差价更大，18至27岁的用户只需付3.99镑，超过28岁则要付14.99镑。一时之间，Tinder歧视“大龄未婚青年”的评论四起。不过Tinder敢冒天下之大不韪，在英美国家搞年龄歧视吗？
Tinder在年轻人市场火爆 启动商业化计划已久
总部位于洛杉矶的Tinder已经在美国市场火了三年，不过还没有任何收入，之前传说将启动的商业化进程包括广告和付费版，付费版会没有广告。Tinder是一款基于位置社交的软件，功能很简单：根据用户的地理位置向“推荐”一定距离内的对象，因为强制用户使用Facebook登录，Tinder的算法会根据共同好友数量、兴趣等来给推荐者打分，用户可以向右划动“喜欢”接受，也可以向左划跳过拒绝，如果被“喜欢”的推荐者刚好也刷到了这名用户并且选择了“喜欢”，两个人就可以互发消息，甚至线下见面。Tinder的火爆因为其简单便捷和实用性高，在美国年轻人市场很受欢迎，数据显示Tinder每24小时就有1400万个配对，有的人甚至入迷到刷Tinder数小时，Tinder公布的数据显示5000万用户平均每天使用Tinder90分钟左右。因为单身用户数量占多数，并且年轻，而美国广告商最终是18至49这个年龄段的用户，所以Tinder的广告一直被看好。不过朋友吐槽说Tinder是“外貌协会”会员才有权利使用的“翻牌子”软件，颜值不高的人就不要玩了。
年龄在欧美是红线 Tinder不敢歧视“大龄未婚者”
Tinder Plus不同市场和不同的年龄定价，Tinder副总裁的解释是，年轻用户是更高频的使用者但毕竟没钱，低定价是刺激他们购买服务的。稍微大一些的用户对价格不那么敏感，并且对于允许反悔的功能更感兴趣，所以也会愿意购买此项服务，定价策略是基于公司的测算而不是年龄歧视。这种解释倒也能勉强接受，因为询问年龄在美国是“政治不正确”的问题，不论招聘还是其他原因的打听都是不恰当的。不过Tinder是通过引入Facebook的数据，因为是用户主动行为恰好能避开这一敏感争议com的话题。并且早就有婚恋网站在收费并提供差异化服务而不同收费，Tinder收费也是顺理成章。
Tinder Plus最大的底气还是来自于他们的服务，Passport新功能可以让用户摆脱位置限制随意定位，对于一个实际功用很强的软件来说，可以选择熟人不那么多的区域去刷美女和帅哥，可以避免尴尬。Rewind功能允许用户反悔，找回不小心划掉的漂亮美女或帅哥；或者已经划掉而拒绝的推荐对象，看到后面的人后觉得之前的还不错故而想找回，这项功能也是针对人性而推出的，用户都是先刷脸才想了解人的。
当然，如果有人选择Facebook资料作假降低年龄，倒是可以避免更多费用，不过那样也会缺乏朋友等数据导致Tinder计算分数降低，也会降低被推荐的频率。
Tinder的隐患在于不稳定的高层和持续吸引用户
Tinder的机制看起来可以避免婚恋或者交友网站上的垃圾消息和无效勾搭，不过因为名声起来后泥沙俱下，看上眼才能对话的交友体验逐渐被骚扰短信和色情短信侵入。不过Tinder此次升级在App Store引发差评的关键不在于“年龄歧视”，而是其限制的策略。
1.用户升级试用新版本Tinder发现除非每月支付9.99美元，否则点赞的次数将受到限制。对于某些用户来说，刷Tinder过眼瘾也是一个好玩的事情，并且广撒网没准就能碰到一两条鱼。不过Tinder24小时内限制点赞的次数以及对色情短信内容的限制让习惯了大尺度的年轻人很不爽，纷纷跑去App Store发差评。
2. Tinder没有护城河，用户随时可以用脚投票，选择其他交友软件。基于Facebook平台的交友工具有很多，如 Hinge、Yoke、TheDatable、Complete.Me等，移动用户转移的门槛很低，只要口碑相传，哪儿的漂亮美女和帅哥更多，用户就会自然积聚。
3.Tinder的未来还有一个不确定性在于，媒体公司IAC控制了大部分股份，Tinder的创始人和CEO竟然被要求辞职，而现在已经过去四个月还没有找到合适的代替者。母公司急于赚钱的心理会对公司的运营产生影响，不稳定的高层也会对产品方向有所影响。
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