消费回流与国潮兴起、满足个性化需求与精准创新的新产品加速诞生、新服务消费模式涌现……5月20日，在2021京东618启动暨趋势发布会上，京东宣布于5月24日开始“618”预售，并发布了今年“618”的七大趋势。
不断升级和扩容的国内市场吸引更多境外消费回到中国，是今年“618”的第一大趋势。
一方面，在文化自信和中国制造升级的推动下，消费者从追捧国外品牌到掀起“国潮美学”风尚，大量中国老字号和新晋国货的品牌势能迅速崛起。京东大数据显示，2020年中国品牌的用户数同比增幅比国际品牌高出18%。在消费者搜索热点品牌前十中，“国品”占据了7席。其中华为、小米、茅台、OPPO、vivo、荣耀、格力、李宁、五粮液等品牌最受关注。
另一方面，电商平台通过高效的国际供应链体系帮助更多高质量海外商品进入中国。品质仍是进口消费的核心诉求。大数据显示，在京东国际平台上，美妆护肤、医疗保健、母婴等品类最受关注，消费额占比近7成。
不鼓励盲目“剁手”，今年“618”，除了提供商品之外，更多的零售商和品牌商希望将可持续发展和社会责任等理念传递给消费者，推动整个消费市场的高质量发展。据悉，截至目前，在京东物流“青流计划”的推动下，常温青流箱和循环生鲜保温箱等循环包装已累计使用1.1亿次，节省约20亿个快递纸箱，超过20万商家、亿万消费者参与其中。同时，京东公益的“闲置物资捐赠计划”，在100余个城市累计回收纸箱1,000万个，减少碳排放量1.75万吨。
京东集团副总裁凌晨凯表示，供应链正向“数智化”、“全链路”和“社会化”方向升级，持续优化从消费端到供给端的成本、效率和体验，让“618”成为产业升100级的重要节点。
据悉，今年“618”期间京东将有超9成核心品牌参与预售。5月24日开始，消费者参加预售还可参与定金膨胀、尾款立减等玩法，京东还将联合品牌、商家共同推出“百亿购物金”，包括现金红包、优惠券、头号京贴、首购礼金等优惠形式。
同日，阿里宣布天猫“618”于5月24日晚8点正式开抢，6月1日开始付尾款，折扣持续20天。
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